一、对国内潮牌的基本认识

潮流品牌，是指有自己设计的原创品牌，整体商品感觉被人认可为潮品的品牌张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度。这次我们谈的话题是：诞生在中国的有潮流气息的品牌。

ruhan-重庆-学生

我一直想问，潮流气息是什么样的气息？

郑萝丝-济南-2群副群主

应该是一种耍酷有放荡不羁的感觉。

Gary-广州-服装销售

潮流气息在我的理解里是一个品牌调性中的的品牌个性和品牌文化。

二、你印象中/接触过的国内潮牌是什么样的？

近几年国潮发展得非常迅速，越来越多品牌涌现，这表示国内潮流文化正在变得更好、被更多人喜爱或接受。但其中也出现很多原创设计、质量问题等等。每个人心里都一把“尺”。同时这把“尺”也将能成为影响国内潮流品牌的因素。

郑萝丝-济南-2群副群主

余文乐的那个牌子是什么？还是说那只是个噱头，感觉这些设计一般比较宽松，质量感觉中等。

-伦敦&上海-学生

买过 Homie的帽子，最早对他家的狮头拉环印象深刻，也不错。听说是制帽师出身？反正只对他家帽子比较感冒.

Gary-广州-服装销售

Homie这个是一个叫易燃的设计师做的，最近打的“回天之力”也是他做的。他以前其实是一个歌手出道。

-北京-运营

其实现在在市场上看到做潮帽的品牌不多。基本大家想到的就是MLB，这个刚才搜了一下，觉得很轻潮流的感觉。

-伦敦&上海-学生

Yoho里面潮牌还是很多的。

Gary-广州-服装销售

也许帽子市场太窄，一直没有人愿意投入时间跟精力。

冷芸-上海-群主

说到帽子，大家有没有想过为何配饰类产品难以形成品牌效应？

-北京-运营

基本周围的人买棒球帽只能在商场找到MLB。

郑-上海-外贸和时尚孵化器

这里都没有棒球文化但是可以卖MLB。

-北京-运营

有棒球帽文化。

郑-上海-外贸和时尚孵化器

我以前有和朋友玩玩棒球。

Gary-广州-服装销售

New Era，这个应该是比较经典的一个棒球帽的品牌。

-北京-运营

然后被之前的GD 杨幂 和巴黎世家断续带货。配饰类品牌我都想不到几个，其中一个原因可能是大牌的配饰相对单价低且有明显logo适合消费者入门且装点门面，配饰品牌上位到形成稳定市场占有还是不足有影响力。国内的潮牌，列举几个在商场常见的吧。其中包括有Stay Real。

Gary-广州-服装销售

Stay Real是台湾五月天乐队里面的阿信做的自己的品牌，yoho里面的潮流品牌是很多，其实也比较杂，有一部分是自己电商做的品牌，一部分是国内外优秀品牌的入驻。也许可能有资本的介入，部分自己电商创立的品牌，走的是快时尚的方式在卖货。缺乏自有的设计感，价格浮动也比较大。

冷芸-上海-群主

大家认为现在国内在消费者最有知名度的本土潮牌是谁？

Gary-广州-服装销售

李晨的NIC IS 应该是最具知名度，实体店开的最多的国内品牌。

-北京-运营

MLB是李晨的吗？

Gary-广州-服装销售

是，MLB是主持人李晨的。他的NPC主要是集结了国内的潮流品牌的一个集合店，有点像买手店。

三、你所购买的国内潮牌

1：大家的衣柜里是否会有国内的潮流品牌的服装或其他配件？当时的你是在什么样的情景下买到的？

2：你觉得一件做工优良有设计感的国潮品牌一件T恤价格区间应该在多少合理？

讨论小结：

尽管国潮的整个大环境像是乱象重生，印几件图案T恤就称作设计师款。但这是无法避免的现象，这是服装发展过程中所必须经历的。随着时间的发展，优胜劣汰，会自动筛选出一批优秀的国潮品牌，并逐渐形成独特的有中国特色的一种潮流文化。

郑萝丝-济南-2群副群主

我衣柜里可能为零，主要是周边男孩子买的多。

-北京-运营

Boy 算吗？买过。

-伦敦&上海-学生

想了下自己只有帽子，也是周围男生买的多。

-北京-运营

MLB的帽子。

-伦敦&上海-学生

Boy 算。

-北京-运营

这些潮牌不确定是否是本土的。

-北京-运营

觉得一件有细节有设计的潮牌T恤500-1000吧。

Gary-广州-服装销售

为什么会有第二部分的问题产生呢，因为之前看到有一个杂志在三里屯做的一个采访。我来情景还原一下。

情景是这样的：记者拿着几件国内潮流品牌的衣服，到三里屯太古采访路人，让大家亲自触摸感受、给出相应评价以及预估入手价格，抛出一个假设性问题“团队里一位叫 的设计师所做的新牌子——XXX”。

路人一：“像我们年轻人，四五千可能会入手。”路人二：“国潮还是挺不错的，平时也许会考虑，但不会看到立马就买。但如果是 可能就会买了,说白了很多 （国外品牌） 都是 Made in China，但品牌效应这东西真的没办法左右。”路人三：“国潮的话应该就三四百了吧。”

-北京-运营

效果反差这么大，但我觉得有一定市场基础的国内潮牌这个价位在商场是平常价位。

冷芸-上海-群主

嗯，这种测试国外也做过。消费者也很盲目。

Gary-广州-服装销售

显然这个问题，抛出设计师这个背景，是会对结果有引导性的作用的的。但其中也可以看出大家对于国内潮流品牌的态度。

不仅如此。现在，从零售渠道层面来看，国内潮流品牌开实体店的少之又少，基本以代理店为主。

郑萝丝-济南-2群副群主

我觉得主要这个潮牌文化还不够吸引人。而且很多设计师，随便出来设计一下，就会自称潮牌。

张比亚-广州-MKT

《这就是街舞》《中国有嘻哈》等综艺节目这两年推广了不少潮牌，比如gai就穿了很多国潮。潮牌要“要小众、要限量、故事要够cool”才足够吸引受众。

安娜-广州-2群副群主

很多潮牌，浮于表面，就算是潮牌，也要经营到位去年看过关于日本潮牌文化的书，各路设计师和韩流明星接触甚多，韩国和欧美也是如此。

Wave-广州-学生

国内潮流品牌其实有蛮不错的，，，fmacm，……这些都还可以。当然更多的是印个logo，打个版了，乱象丛生。

安娜-广州-2群副群主

之前看过陈冠希的纪录片，纪录片中陈冠希的牌子一直带到，还有排队的场面。

郑-上海-外贸和时尚孵化器

有买过。

Wave-广州-学生

陈冠希的clot其实除了限量版，销路满一般的。

安娜-广州-2群副群主

陈冠希本人声势在。有曝光，有话题。

Wave-广州-学生

还有就是The North Face的中国支线，黑标的那个，设计也很年轻化，也算半个潮牌。而陈冠希的牌子其实很多基础的款式都是找贩子便宜处理的，滞销现象蛮严重的。

张比亚-广州-MKT

上面群友提到了回力，还有“回天之力”。真的很可惜，虽然有了很好的时机，但仍是赚快钱。 渠道、产品都没什么变革。

Wave-广州-学生

但其实这些牌子早期也是在模仿外国的一些品牌，比如a cold wall，off white，alyx这些。

Gary-广州-服装销售

科普几个国内潮流品牌：

：深圳成立了七年的品牌，在今年底壹方城开了首间实体店。在国内潮流品牌布局来讲其实是少见的，多是以代理商，线上销售为主。

：毕业于湖北美术学院的服装设计师，服装多以结构主义为主，注重实穿性,更多层次性和时尚感，主要线上销售。

FMACM：拼接、条纹元素运用，主要线上销售。

安娜-广州-2群副群主

潮牌肯定不是有个样子，有个价格，我说我是潮牌我就是了。

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

其实个人觉得潮牌也是个大概念。

Wave-广州-学生

回力那个鞋我感觉吃相很难看，就是copy了off white的设计，官方的版本居然发售价接近1000，主要是做工和普通回力差不多。

安娜-广州-2群副群主

排队是冠希要去签售，粉丝还是有的。

-杭州-女装买手助理

潮牌还是要有核心内容，现在很多潮牌都在做内容文化，只不过比较小众，没有媒体曝光。

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

Vans是街头，应该算轻奢，潮牌也需要有一定背景和文化，特别是图案的创作。

Wave-广州-学生

其实不只是创造力吧，现在潮牌和时装品牌的界限非常的模糊，很多东西都可以是一个重要因素。

Gary-广州-服装销售

创造力应该是品牌的核心内容.

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

滑板，朋克，嘻哈，波普艺术，街头，涂鸦，讽刺等，一些创造力的核心来源是值得去思考和探索更多可能性的。

Gary-广州-服装销售

例如日本的，，时装品牌与潮流品牌界线比较模糊。但定价清晰。

Wave-广州-学生

如果广义上说，是的，创造力这个词很大，剪裁上可以创造，印花设计上可以创造，品牌理念也可以创造，但我觉得最重要的是特立独行吧，现在很多所谓的潮流品牌要么跟风，要么营销。

海茉莉-深圳-营销

潮牌对创意设计的要求比较高，持续的创意产出一定需要团队作业，这是核心也是表像呈现所在，内容也是以此为基础，再去说态度表立场。

杭州-凯丽-买手

营销，对于品牌很重要。当然不能光光靠营销，还是要有内容.

Gary-广州-服装销售。

哪个流行，就换哪个品牌风格。

Wave-广州-学生

如果以赚钱的角度出发来说这是对的，但我很反感这样子的潮流品牌。

四、当下国潮现状与未来发展趋势

1、被贴上“抄袭“借鉴”“价格虚高”这些标签

2、质量良莠不齐

3、一直以电商为主要渠道，不算真正品牌，需要“落地”？

对于品牌的产品，产品是基础，没有产品优势的服装品牌是缺乏竞争力的。产品是服装品牌的基石，产品本身的差异化、产品线的宽度和其所具有的独特风格等等广州大学纺织服装学院地址，都是产品的核心要素。品牌要找到自己的风格和调性。

品牌业绩方面，通常明星上身之后，销量明显上涨，尤其是他们穿过的单品，销量涨幅明显。据阿里数据显示，今年7月至9月，就有超4亿人次在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人次，相当于半个杭州城里的人每天都在淘宝上搜一次“明星同款”。得益于明星们的曝光度，国潮品牌的业绩与知名度也相继提高，是一个好事，起码认识品牌的人多了，对品牌的建设也有一定驱动作用。

但重要的是，能否持续地保持产品的创新是衡量品牌是否良性发展的关键因素。

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

有持续不断的内容创新才有生命力。

海茉莉-深圳-营销

好的营销会让不好的产品更快死掉。

Wave-广州-学生

比如目前凉凉的。

海茉莉-深圳-营销

被冠名借鉴，还是因为缺少自己的东西。

Wave-广州-学生

这种什么红跟什么的态度我个人认为是国内所谓潮牌的弊端，国内很多所谓的潮流品牌其实没有自己的风格，比如几年前他们会跟着hba，bape玩大印花，现在就喜欢跟着a cold wall这种类似的玩结构，其实都是别人嚼烂的东西非常没有意思，虽然他们生意很好做。

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

其实创作服装本身需要从服装之外去找更多元素，从而建立自己的风格，譬如找了街头的斑马线作为元素衍生了一些产品。

海茉莉-深圳-营销

每一季的趋势元素就是那些，怎么玩出自己的风格调调，本身就是很考验团队的，大部分沦落为陪衬，老大老二老三之间拼的就不只是设计能力了。

Wave-广州-学生

Off White的成功其实有一个人不容忽视啊，就是Kanye West。

安娜-广州-2群副群主

。Off white。

大家应该都相对熟悉

Gary-广州-服装销售

对，我们本土的潮流品牌，相比时装品牌。门槛低，设计跟不上，没有自己的灵魂。

周洪亮-杭州-供应链&面料开发

那么别人在找斑马线，你可以找红绿灯作为元素开发，他们的开发思路比从他们衣服上找元素更值得借鉴。

郑-上海-外贸和时尚孵化器

Boys Club 就没有那么红。

Wave-广州-学生

不是，off white主要是kanye团队在前期带动的很厉害。这点类似于近些年的vlone，只是Kanye变成了asap。

安娜-广州-2群副群主

，。

Wave-广州-学生

而且好像潮流其实有个怪象，很难找到一个真正意义上很长青的牌子，哪怕是现在的倒卖市场的热度都比一两年前衰退了很多。

Gary-广州-服装销售

10年以上的本土潮牌牌少之又少。

Wave-广州-学生

以前，哪怕是最热的北脸联名在网络上也只是炒卖到三千左右而已，和现在大几千，甚至五位数的价格没法比。联名款几乎每周都有，但有很多一点也不好卖，比如最近的联名。

海茉莉-深圳-营销 。

联名款就是一场营销战。

Wave-广州-学生

以前蛮喜欢的，因为他很酷，现在不那么喜欢了，因为太多铜臭味，但也会买一些喜欢的联名款，因为他总能和一些很酷的对象合作，比如说之前 的Piss 。

安娜-广州-2群副群主

是有品牌文化的，真正追过的肯定有感受，和LV联名是它很特别的一年，很多粉丝都有不同想法。

Wave-广州-学生

我没有太多的想法，很成功的一次合作啊，而且在这之前，众多明星上身，曝光度大增后，我已经没有那么狂热了。要知道早期抄袭的LV款式当初还被迫下架。现在是以合作的姿态出现，其实也蛮有趣的。

Gary-广州-服装销售

国内潮牌做得比较酷的有上面列举的其中几个，虽然都能够找到对标的国外潮牌，但这几个会加入一点自己的东西进去。

郑萝丝-济南-2群副群主

想问大家一个问题，潮牌撞衫是什么感觉，随着潮牌不断地走红，潮牌文化感觉会出现悖论。当越来越多的人都穿上了潮牌，其本身个性化的品牌含义也在被稀释。然后就撞衫了，这个大家怎么看呀？

-杭州-女装买手助理

其实撞衫没什么，看现在千禧一代，追求时尚个性自我，但他们也喜欢分享，通过分享，越来越多的人模仿或者买同款，对他们来说也是一种认可吧。

-北京-运营

觉得也是一种效应。

Gary-广州-服装销售

撞衫并不可怕，只要搭配好看就行。再个性化的品牌销量好了，就会变成同款。

郑萝丝-济南-2群副群主

还是那句话粗话，撞衫不可怕，谁丑谁尴尬。

@-杭州-女装买手助理

国人还是挺喜欢跟风凑热闹的。

郑萝丝-济南-2群副群主

不过表达自我都是一个不断完善的过程，最终会找到最舒服的表达方式，潮牌可能是个过客。

五、庄主总结

虽说品牌是企业经营的事，但依然需要国家的支持，通常情况下，国运昌盛，品牌才能展现价值。我国在经历了三十多年的高速经济发展之后，经济已经进入中高速发展时期，人口红利逐渐消失，未来十年，是向高附加值转型的关键，品牌建设尤为重要。我们不再需要仅仅为了企业的生存而努力，而可以像一个匠人一样专注于自己的细分领域，不断优化、完善。同时在同质化严重的环境中，将产品创新作为突破市场的主要利器。

消费者在服装消费过程中，更注重价值观和生活方式广州大学纺织服装学院地址，选择服装本是一种表达态度的方式。在买衣服的标准上，质量和舒适度其实并非首要考量的条件，只要不会差到令皮肤过敏、影响穿用，基本上都能接受。

有时候消费者更多的会考虑品牌背后所传达的态度，寻求共鸣。这跟品牌自身的完整度有关，并不只是有无线头或者用料是否优质的问题，与品牌的地域属性或者生产力没有太大的关系，品牌所呈现的态度才是最重要的。

服装是文化消费，不是物质消费。国内的品牌发展之路仍然漫长，加油，国潮。

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