最近，泰国电子商务价格比较平台举行了关于“ 2024年泰国电子商务趋势”的研讨会，以预测今年东南亚和泰国电子商务行业的五个主要趋势。
01
电子商务平台竞争激烈
进入泰国市场
2023年东南亚电子商务市场的总交易量（GMV）为1.72亿美元2024年多多苹果商店，东南亚电子商务市场的GMV预计为1990亿美元。
泰国是东南亚第二大电子商务市场，价值280亿美元，约9800亿泰铢，仅次于印度尼西亚（价值780亿美元）。
电子市场仍然是最大的渠道，占55％；其次是社会贸易，占28％；快速商务11％；以及电子零售商或垂直平台（健康，美容，运动产品），占6％。
在东南亚，它在电子商务平台的市场份额中排名第一，占29％。其次是11％，9％和9％。
由于商店被印度尼西亚政府禁止，母公司决定收购印度尼西亚和Gojek的所有者Goto。目前，在印尼市场电子商务市场份额中排名第二，使其成为2024年市场竞争中的两个巨人，跌至第三位。
泰国人喜欢尝试新事物，并在折扣和促销的帮助下，泰国商店已成为该地区第二大市场，拥有美容和个人护理中最畅销的产品。
5 - 6年前，中国的电子商务由阿里巴巴和主导，但现在越来越多的新玩家正在出现，即和。
预计在2024年上半年，中国第四大电子商务公司将通过跨境平台Temu进入泰国电子商务市场。 Temu于今年在美国和欧洲推出，去年进入菲律宾和马来西亚市场。 Temu的营销模式依靠从中国工厂购买产品，并将其直接出售给消费者。大多数产品都是非品牌产品，价格便宜。
每个电子商务平台都有自己的清晰风格。例如，市场领导者强调产品多样性并专注于服务；作为挑战者购物，使用补贴和促销活动吸引人们购物。
02
将内容和业务结合在一起
互联网名人联盟营销正在蓬勃发展
在“内容 - > ->付款 - >交付”的组装线下，每个电子商务平台都试图通过获取流量来增强自己的实力。例如，最初允许商店或品牌发布在线购物链接，但是在推出商店后，内容和业务已集成，并且可以在应用程序中完成所有工作。
预计它将利用电子商务市场的竞争来关注2024年的垂直视频。
（）与Meta联手，在电子商务平台和社交媒体之间实现兼容性。
并正在努力实现内容和商业的整合，以提高平台转换率。
互联网名人（）和会员营销（）在2024年仍然很受欢迎。调查发现，有81％的泰国消费者将购买互联网名人推荐的产品，预计将出现更多的锚点。
03
腰带和道路倡议帮助中国泰国电子商务
宏观经济因素（例如地缘政治和美国）导致了两国之间的贸易壁垒增加，因此中国产品需要在美国以外的地区找到市场。从东南亚看2024年多多苹果商店，泰国是目标市场之一。中国和泰国政府还签署了有关电子商务的理解备忘录。
结果，越来越多的中国产品以两种形式进入泰国市场：
跨境电子商务直接邮件：无需申请进口许可证和产品安全认证，不需要关税和增值税；价格低于1,500泰铢的产品仅可用于在线销售。
跨境电子商务债券仓库：在泰国仓库中存储中国商品，而无需申请产品安全认证，不需要关税和增值税；价格低于1,500泰铢的产品仅可用于在线销售。
04
现代零售继续发展
在线和离线销售渠道
调查显示，有59％的泰国消费者首先检查互联网信息，然后去离线商店购买； 53％的泰国消费者首先去实体商店选择，然后从在线商店购买。
因此，零售销售主要来自三个部分：在线，离线和全渠道。
05
在线广告费继续上涨
预算转移到零售媒体电子商务
2023年，Apple启动了用户隐私保护功能（APP）。根据需要，应用程序必须首先请求用户的权限以跟踪或访问其设备的广告标识符。调查表明，大多数用户不允许跟踪。
在2024年，将遵循与Apple相同的准则，即隐私第一政策，这意味着获得的用户信息将逐渐减少。
因此，预计各个品牌的广告预算将在今年转变为零售媒体电子商务渠道。毕竟，电子商务平台的第一方数据对业务运营至关重要。
泰国媒体|制作人
/绵羊/ |翻译
si nan |主编
西南|审查
绵羊布莱特|编辑
Jiu Tails |设计
泰国媒体综合|来源
从互联网|照片来源
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