中级经济师考试工商管理历年考点17

第四章 品牌建设与全面质量管理

　　 第一节 品牌战略决策

　　 1、品牌战略的概念与定位方法

　　 概念：让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利位置，是品牌成为某个类别或某种特性的代表。品牌战略的本质是占有心智资源。

　　 定位方法：抢先占位;关联定位;为竞争对手重新定位

　　 2、制定品牌战略的基本原则

　　 3、品牌战略的基本形式

　　 ①进攻战略：收缩战线（单一产品），从领导者强势中的弱点攻击。

　　 ②防御战略：最佳的防御就是不断攻击自己;对强大的进攻必须封锁

　　 ③侧翼战略：适合小些的企业。最佳的侧翼行动应该在无争得地带进行，奇袭、乘胜追击。

　　 ④游击战略：适用于本地企业或区域企业。随时准备撤退。

　　 4、打造品牌的基本原则

　　 扩展法则、收缩法则、公关法则（品牌的诞生是由公关达成的，而不是广告）、广告法则、词汇法则、信誉法则、质量法则、类目法则、命名法则、延伸法则、伙伴法则、通用法则、公司法则、副品牌法则、同胞法则、外形法则、颜色法则、国界法则、连贯法则、变化法则、死亡法则、单一法则