第三章 市场营销与品牌建设（新内容）
　　第四节 品牌与品牌战略概述
　　二、品牌的作用
　　（一）品牌对企业的作用
　　1、存储功能：帮助企业储存商誉形象
　　2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护
　　3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值
　　4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义
　　5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本
　　（二）品牌对消费者的作用
　　1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素
　　2、导购功能：减少搜索花费的时间精力
　　3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险
　　4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系
　　5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我